一、 目前大盘整体视频素材占比为55%，而鲁班广告中视频素材占比仅为25%，说明视频素材发展空间及流量总量巨大，且广告位逐渐开放，流量优效果优，自2017年开始，短视频以app等各种形式席卷了我们的生活，使人们的视听内容了发生了巨大的改变。经过两年的发展，短视频的用户量激增，各种短视频app层出不穷，不断地激发着用户的活跃度，挖掘着普通创作者的潜力。
| 1 |
平均有效播放率 |
15.61% |
| 2 |
平均播放完成率 |
4.59% |
| 3 |
平均视频播放进度 |
15.95% |
| 4 |
横版视频：竖版视频消耗比 |
1.12:1 |
| 5 |
横版视频：竖版视频数量比 |
1.78:1 |
1、实用性功能产品
1）可以针对产品的破坏性测试、极端暴力测试，为证明产品的坚固且能适应各种极端环境，进行测试，例如锤子砸、汽车轧、众人踩、热水浇、水里泡、小刀划等等，以实拍+夸张的手法来进行拍摄，或是选择不同使用场景的展现体现产品可以用在怎样的环境下，例如汽车内饰清洁剂还可以用在皮具、鞋子、键盘、开关、家电等处清洁。对比，使用产品的前后对比、本产品与传统产品的对比，在拍摄使用产品的过程，直接体现使用前后的对比，或者片头从传统产品的使用感差入手，体现本产品的优势；拍摄操作步骤、组装安装步骤，如何使用产品直接把使用过程拍摄展现，直观的体现在买家面前，直接能看到使用本产品的效果；
2） 产品的原理图、构造零件图解剖展示，产品的内部构造、零件构成或应用原理展示，对于电器或有“黑科技”属性的产品，原理图和科技工艺的展现尤为重要，体现产品的创新性。制造与竞品的差异点更容易让客户买单。
2、服装饰品类产品
3） 全方位展现产品细节图、穿着实拍、模特图展现产品面料做工质感。产品实拍及讲解幻灯片样式：实拍产品细节图，全方位展现产品做工设计面料等并配音讲解卖点。购买者推荐：描述产品特性并演示产品功能（如耐磨抗皱防水防划）试穿试背，最后宣传优惠赠品。
4）产品特殊功能/材质测试：直观展现产品的特殊功能及材质，例如透气、高弹、不起球、偏光、防紫外线等。这种拍摄直观且可信度高。
3、食品类产品
产品开箱展示拍摄，以解剖的手段展现食品新鲜诱人的特点，拍摄开箱开袋过程，激发买家食欲及购买欲，采用实拍+特写+慢镜头的拍摄方法。从市场乱象/消费者困惑入手，揭露市场乱象教育买家如何分辨优质好货从而达到软性推广。
二、设置高质量的标题
1、标题是广告的眼睛，标题起的好，获得的点击量就大，更容易获得转化，标题之所以重要，在于它决定了用户因为什么而被吸引并点来页面！
2、标题写作技巧写标题要要突出重点，要抓住眼球，把一个突出点说透，让用户一眼就能get到商品的卖点。在突出重点的同时，既要符合信息流资讯的原生感，也要贴近用户，让用户有代入感，在写标题的时候要针对商品，人群，平台选取不同的创意文案。文案用词要通俗易懂，白话文的文案，可以巧用热门句式，比如数字体，消息体，归纳体，动态创意，福利体等来吸引用户的注意。
三、图片制作元素
首先我们来分析一下图片制作元素，包括产品主图，素材文案，模特，背景图，Logo和引导按钮。产品主图包括实物产品/虚拟产品，再制作图片时，需要把产品图放在显眼的位置，若是虚拟产品则需要介绍产品的功能或属性。图片上也是要加文字的，但是不适合描述过多，会显得图片异常拥挤，写的文案务必精简，突出重点。
百度公司自19年春季晚会退出的百度全民小视频，和好看视频等短视频，目前流量已在国内处于领先地位，青岛的朋友需要合作的话可以找青岛百度总代理公司-青岛商至信！
|
