一、 如今的品牌传播环境已经碎片化，面对分散的人群、分散的渠道，品牌传播已经不像原来大媒体时代那样轻松。如何才能做到有效的传播与触达？这是每个品牌都必须思索的问题。
1、传播的碎片化
移动互联网和社会化媒体让传播环境变得碎片化，如今已经很难找到能够覆盖全网的媒体渠道，而千人千面定将成为未来主流。这在营销上意味着，传播变得更加“战役化”，通过密集的节点式推广来不断维持、制造整体声量，但传播上存在割裂的孤岛效应，容易让各个营销动作相互孤立，而无法形成统一的合力强化品牌价值。
2、传播的短期化
碎片化媒体环境导致的节点式传播，背后是“短平快”的营销思路，但带来的结果是，品牌会不自觉地过分注重营销短期效果，而无法维护稳定而持续的传播流量，容易导致推广节点一过，流量就会有断崖式下跌，而在下一波推广时，流量需要重新购买或者搭建。
3、效果转化的难题
品牌营销的最终目标在于卖货，对于电商品牌营销更是天生如此，但品效合一始终成为品牌营销的重大挑战。在电商平台中，纯粹的品牌广告很难带来高效的销售转化，而纯粹的效果广告又少了些用户情感的认同感，如何平衡品效问题在电商平台推广上显得异常重要。
二、让传播可持续
传播的可持续意味着传播符号的可复用性，构建可持续性传播：
1、传播IP符号化
IP化的策略将后续推广动作均收纳至统一的形象符号体系之下，让节点式营销形成合力的同时，还能够得到品牌后续有效的持续利用。
2、IP内容丰富化
通过多元化的内容填充实现IP的丰富度与传播性，对于内容而言，铺盖百度信息流推广，微信朋友圈、微信公众号、抖音短视频等主流平台，通过制造、推进爆款内容，让内容吸引自然的用户关注及流量，从而获得短期及长尾的营销影响。
在IP的后续深化推广上，从不同主题内容进行策划结合，并以分阶段推进的营销策略，通过与目标用户高度契合的七大生活方式场景切入，不断丰富目标用户的内容体验的同时，强化多方共创IP营销活动中的品牌印记与好感度。
3、娱乐化营销
能够快速吸引流量及关注的就是娱乐性内容，在娱乐性的内容中，软性植入品牌价值能够快速而有效地传达品牌信息，从而促进用户的关注、转化
三、让传播可延展
品牌传播已经告别了单打独斗的年代，如今即使是知名品牌也很难靠一己之力“搞事情”，因此，在IP符号传播的策略思路下，美赞臣需要让传播沿着IP主题概念进行扩散，让更多方的推广势能加入到整体IP营销中。这里主要分为两个方面：
1、向外延展，扩散势能
IP的内容想要获得最大化影响力，不仅要通过平台资源推动，还需要通过横向平台的延展合作、纵向站内深度配合，实现影响力的联动。
2、向内延展，深度营销
对于品牌传播而言，IP的营销不能停留在表面概念上，而应该不断进行内容深化。根据不同的时间节点，通过不同子主题的内容、活动营销来搭建整个IP概念，全方位地覆盖到各个维度、常见生活场景，通过对不同场景的个性化内容输出，深度传播品牌价值。
四、让传播可转化
销售转化是电商平台上品牌推广的最终目标，但无论是IP化推广，还是其他品牌营销手段，更加偏向于品牌价值输出，而缺少转化促销层面的内容。
1、场景化营销
种草KOL是电商营销的重要手段，但种草营销的手法应该不仅仅是产品细节参数的排列对比，而更应该深入到产品的使用场景中。
2、利益化提示
在营销内容的制作中，应该在最后部位对利益点进行强提示，直接直白地告知满减、优惠信息，实现用户转化的临门一脚。
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