2019中国移动广告市场规模将达4158.7亿元，随着移动互联网潜能不断释放，未来移动广告市场规模仍有增长空间。信息流广告用户多集中在30岁以下，一二线城市男性青年为主，用户最经常在看新闻资讯时浏览信息流广告，超六成用户关注新闻咨询中的信息流广告。
未来，信息流成为广告主要承载模式，市场价值进一步增强。
核心观点：
移动广告市场规模超4000亿元，信息流成主流广告承载模式。
2019年中国移动广告市场规模预计将超4000亿元，继续稳步增长。信息流依靠精准传播、高转化率的特点成为广告主要承载模式，并将不断巩固。其原生的形式使广告在不破坏用户体验的前提下为其提供有价值的信息，降低了用户对广告干扰性的感知，提升了用户信息处理的流畅性。
信息流广告头部市场格局明朗，行业进入生态竞争时代。
目前中国信息流广告市场格局梯队分布明显，阿里、腾讯、字节跳动系产品占据第一梯队。头部平台利用资源优势打造生态产品矩阵，信息流广告行业竞争已上升至生态级别。其中腾讯拥有超级社交流量产品，而阿里则覆盖资讯、搜索等多个场景，展现竞争优势。
新闻资讯成网民浏览信息流广告最主要场景，头部梯队争相布局。
55.6%的受访网民主要在看新闻资讯时浏览信息流广告，新闻资讯成信息流广告最主要传播场景。阿里、腾讯、百度、字节跳动等信息流广告第一梯队企业争相布局该领域，其中阿里UC资讯产品发展最为成熟，用户日均使用UC资讯产品达98分钟。
以下为报告节选内容:
(文末附报告PDF文件下载)
信息流广告的定义
信息流广告是指一种依据社交群体属性，对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式，是移动互联网时代信息流商业化的一种形式。
移动互联网时代下，信息流逐渐成为用户获取信息的主阵地，而信息获取社群化、决策场景化和行为碎片化已成为用户典型特征，以企业为主导的强说服性广告沟通范式已无法吸引更多用户，以用户为主导的信息流广告形式应运而生。
信息流广告发展历程
信息流广告最早出现在Facebook上，凤凰网于2012年首次引入，此后信息流广告在中国移动互联网土壤上迎来爆炸式发展。
经过了近八年的市场鏖战，腾讯、字节跳动、百度等首批玩家逐渐占据信息流广告市场头部，用户习惯已得到培育，市场趋于成熟稳定，2019年，多个搜索引擎、浏览器、短视频等垂直类平台相继推出信息流广告，阿里电商接入信息流广告，标志着中国信息流广告市场正式步入新阶段，精细化运作成破局关键。
2019中国移动广告市场规模超4000亿元
iiMedia Research(艾媒咨询)显示，2019中国移动广告市场规模将达4158.7亿元，市场规模增速趋于平缓。
艾媒咨询分析师认为，随着移动互联网潜能不断释放，广告主对于移动广告的投放需求将持续增加，需要有更加精准的广告投放方式，未来移动广告市场规模仍有增长空间。
中国信息流广告市场生态图谱
热点聚焦——短视频成为新兴信息流展现形式
自2017年起，抖音推出原生信息流品牌广告，对外宣布启动商业化，此后，短视频信息流广告成为众多企业争抢之地。
如今，强碎片化、高沉浸感、高转化的短视频已成为信息流广告的新兴展现形式，短视频开始融入电商、资讯等细分场景，例如淘宝内接入短视频，为买家提供好看、好玩的互动式购买情景。
值得注意的是，庞大的短视频流量也吸引了不少灰色产业前来掘金，不少短视频平台/栏目出现强利诱、软色情，甚至是诈骗性的信息流广告，致使用户体验大打折扣，用户利益遭到损害。
因此，如何平衡用户体验和企业收益是未来信息流广告平台面临的巨大考验。
市场竞争格局初显，头部企业将进入新一轮鏖战
目前，BAT集团、以今日头条为首的新兴应用平台、新浪网易等传统门户均在积极布局信息流广告市场，垂直类平台例如短视频应用也在纷纷试水，三梯度的市场竞争格局初显。
头部厂商凭借资源优势将信息流广告的业务版图边界不断延展，主流场景新闻资讯、垂直类场景短视频、浏览器等均有信息流广告渗透，各产品间均实现资源互通，信息流广告生态正不断完善。
未来，广告资源会进一步向头部集中，头部平台将进入生态竞争，尾部垂直类平台也将迎来发展机遇。 |
